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饰(shi)行(xing)(xing)业(ye)(ye) 处于什么样的状况? 2014年(nian)由中国建筑装饰(shi)协(xie)会发(fa)布的我(wo)国首部《中国建材家(jia)居(ju)产业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)报告(gao)》显示,2013年(nian)中国建材家(jia)居(ju)行(xing)(xing)业(ye)(ye)市(shi)场规模(mo)达(da)到37242.9亿元,预计2014年(nian)仍将保(bao)持较快增长,市(shi)场规模(mo)达(da)到40709亿元。这意味着一些对(dui)建材家(jia)居(ju)行(xing)(xing)业(ye)(ye)唱衰的论调(diao)并不代表主(zhu)流,而这个(ge)行(xing)(xing)业(ye)(ye)一旦破除发(fa)展(zhan)瓶颈,依然是朝阳(yang)产业(ye)(ye),将迎(ying)来蓬勃发(fa)展(zhan)的春天。

4万亿规(gui)模大行业令人(ren)振奋(fen)

据《中(zhong)国建(jian)(jian)(jian)材(cai)家居(ju)产业发展报(bao)告》显(xian)示,组成建(jian)(jian)(jian)材(cai)家居(ju)行(xing)(xing)业的主要(yao)领(ling)域(yu)对这个行(xing)(xing)业的贡(gong)献都很大。在(zai)2013年37242.9亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)产值中(zhong),建(jian)(jian)(jian)筑装(zhuang)饰部品(pin)(pin)及材(cai)料25389.7亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan),家具、人造板和智能家居(ju)分别(bie)为6800亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、4953.2亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、100亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。在(zai)建(jian)(jian)(jian)筑装(zhuang)饰部品(pin)(pin)及材(cai)料中(zhong),陶瓷4322亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、卫(wei)浴2550亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(包含厨卫(wei)电器、卫(wei)浴)、石材(cai)3477亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、地板700亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、门窗3640亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、家居(ju)五金2710.3亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、建(jian)(jian)(jian)筑涂料1280亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、建(jian)(jian)(jian)筑幕墙2500亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、电气照明2078.2亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、天花吊(diao)顶347.5亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、塑(su)料管材(cai)925.2亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、辅料(建(jian)(jian)(jian)筑粘合剂(ji)及特种砂浆等)1050亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、家居(ju)饰品(pin)(pin) 586亿(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)(包括装(zhuang)饰画、窗帘、软艺、创意家居(ju)摆(bai)件(jian))。

行业(ye)呈现五大发展方向

2014年建材家(jia)居(ju)行业(ye)(ye)规模将达4万(wan)亿元的(de)数据令人振奋(fen),67家(jia)上市企业(ye)(ye)实现收入与净利润双增长(zhang),表(biao)(biao)明对家(jia)居(ju)行业(ye)(ye)唱衰的(de)言论并不(bu)代表(biao)(biao)主流。而且,在行业(ye)(ye)发(fa)展脉搏(bo)中就(jiu)潜藏着巨大的(de)发(fa)展机(ji)遇(yu)。报告(gao)显(xian)示,建材家(jia)居(ju)行业(ye)(ye)呈现五大发(fa)展方(fang)向(xiang)。

方向一(yi),建(jian)筑部(bu)品(pin)化推动(dong)整体家(jia)居(ju)发展。国内外众(zhong)多标(biao)准(zhun)化部(bu)件(jian)供应商将结成(cheng)战(zhan)略(lve)合作伙(huo)伴,共同研究及发展应用产(chan)(chan)品(pin),延伸产(chan)(chan)业链(lian)并较(jiao)多地占有产(chan)(chan)业价值链(lian)的高端,从装饰(shi)建(jian)材、家(jia)具、橱柜到家(jia)纺、饰(shi)品(pin)等整体家(jia)居(ju)产(chan)(chan)品(pin)链(lian)拓(tuo)展。

方向二(er),绿(lv)色(se)装(zhuang)饰(shi)(shi)产业(ye)链(lian)是可持续发展的必(bi)由之路。房地产、建筑装(zhuang)饰(shi)(shi)企(qi)业(ye)、建材生(sheng)产企(qi)业(ye)逐渐意识到绿(lv)色(se)建材的重要性,越来越多的企(qi)业(ye)加入到研发、生(sheng)产、设计(ji)、应用绿(lv)色(se)建材的队伍中来。

方(fang)向三,产(chan)业集中度提高。家居(ju)(ju)装饰(shi)一(yi)体化,兼并整合将成为常态(tai),长虹(hong)、海(hai)尔、美的(de)(de)等家电企业开(kai)始整合资(zi)源进入建材家居(ju)(ju)行业,组建家居(ju)(ju)系统,智能家居(ju)(ju)成为装饰(shi)建材及产(chan)品的(de)(de)新发展方(fang)向。

方向四,大数据时代家居(ju)全渠道营销来临。营销模式将从产品、服务全面向数字(zi)化、移(yi)动互联网化转移(yi),多(duo)品牌(pai)整(zheng)合运(yun)营。
方向五,卖场、工程集采、电商将(jiang)(jiang)三分天下。精装(zhuang)房时代来临、电商兴起、“80后(hou)”及“90后(hou)”消费(fei)习惯和装(zhuang)修习惯的改变,将(jiang)(jiang)给未来建材(cai)家居流通市场格局带来深刻变化,由卖场一(yi)家独(du)大(da)转为(wei)三分天下。

从报告发布的(de)五大(da)(da)发展方向可以看出,精(jing)装(zhuang)房、绿色(se)环(huan)保、电商将成(cheng)为摆在家居企业(ye)面(mian)前必(bi)须思(si)考的(de)问题,谁能(neng)打好(hao)这(zhei)三大(da)(da)战(zhan)役,谁就能(neng)在市场竞争中占据(ju)主(zhu)导地位,不(bu)过,这(zhei)三大(da)(da)战(zhan)役一个也不(bu)容易,比如整体家居已经吸引大(da)(da)批企业(ye)混战(zhan),但鲜少有企业(ye)能(neng)够做好(hao)。

行业发(fa)展(zhan)需破五(wu)大瓶颈

建材家居行业要想进入(ru)快(kuai)速发(fa)(fa)展(zhan)时(shi)期,尚需(xu)破(po)除制约其(qi)发(fa)(fa)展(zhan)的(de)瓶颈,而(er)这个(ge)行业一旦破(po)除发(fa)(fa)展(zhan)瓶颈,依然是朝(chao)阳产业,将(jiang)迎来蓬(peng)勃发(fa)(fa)展(zhan)的(de)春(chun)天。

报(bao)告中归纳总结(jie)了(le)长(zhang)期制约建(jian)(jian)材(cai)(cai)家居(ju)行(xing)业(ye)发展(zhan)的五大瓶颈:其(qi)(qi)一,结(jie)构性产(chan)(chan)能过剩(sheng)依然突出(chu),节能减排压力大;其(qi)(qi)二,产(chan)(chan)业(ye)集中度低、竞争无序,市(shi)场环境(jing)有待改善(shan),比如(ru)我(wo)国(guo)建(jian)(jian)筑(zhu)卫生陶瓷(ci)企(qi)业(ye)共(gong)计1700多家,建(jian)(jian)筑(zhu)陶瓷(ci)前(qian)10名企(qi)业(ye)产(chan)(chan)量不(bu)足(zu)行(xing)业(ye)产(chan)(chan)量的1/8,卫生陶瓷(ci)前(qian)10名企(qi)业(ye)产(chan)(chan)量不(bu)足(zu)全(quan)行(xing)业(ye)产(chan)(chan)量的1 /6,且(qie)行(xing)业(ye)假(jia)冒伪(wei)劣产(chan)(chan)品屡禁不(bu)止、甲醛超标、质(zhi)量安全(quan)问题频出(chu)、“傍名牌”现象严(yan)重等;其(qi)(qi)三,自主创新能力依然薄(bo)弱,高(gao)素(su)质(zhi)人才缺乏,例如(ru),在电商(shang)方面(mian)既懂网络又懂家居(ju)的人少之又少,制约行(xing)业(ye)电商(shang)发展(zhan);其(qi)(qi)四,信息化创新不(bu)足(zu),标准化亟须深(shen)化;其(qi)(qi)五,政(zheng)策有待进一步落实,管(guan)理体制需要(yao)转换(huan),专门(men)的行(xing)业(ye)主管(guan)部门(men)缺失致(zhi)使(shi)协调难度大,政(zheng)策标准执行(xing)不(bu)易(yi)落实到(dao)位,而在国(guo)民经济(ji)分类(lei)、产(chan)(chan)业(ye)统计、工商(shang)注册等方面(mian),建(jian)(jian)材(cai)(cai)家居(ju)行(xing)业(ye)都(dou)找不(bu)到(dao)对应的类(lei)别。

装饰家(jia)居行业若要突破(po)这几大瓶颈(jing),必须经历巨大的(de)调整。

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